Il premio "Nuove Sfide" di Identità Milano 2025, in collaborazione con Berto's, è andato a Luca Fiorini di Beefbar. A consegnarglielo, Paolo Marchi e Marco Lebiu, direttore commerciale di Berto’s. La motivazione: "La sfida di conquistare Milano – città dalla concorrenza sfrenata in ogni settore – con un locale nuovo, bellissimo, imponente, per lui il primo in Italia e che fa parte di un progetto mondiale"
